Gesundheitspolitische Vorgaben der Politik, der demografische Wandel und technologische Entwicklungen wirbeln den Gesundheitsmarkt durcheinander. In kaum einer Branche verschieben sich die Fronten so radikal, werden alte Strukturen und Beziehungen so vehement aufgebrochen. Fast nirgends ist die Notwendigkeit zur Erneuerung, aber auch zur öffentlichen, konstruktiven Auseinandersetzung so wichtig.

Wo Pharmahersteller bislang die Preise für innovative Arzneimittel frei festsetzen konnten, sind sie nun gezwungen, den Nutzen der neuen Medikamente nachzuweisen. Zudem geraten sie unter Preisdruck. Alte Strukturen verschieben sich: Die Krankenkassen werden jetzt zum wichtigsten Verhandlungspartner der Unternehmen.

Gleichzeitig weichen verhärtete Fronten im "Pharma-Krieg" auf – Unternehmen entwickeln sich zu wichtigen Sparringspartnern der Politik und suchen Wege, um gemeinsam mit der Politik die Aufgaben der Gesundheitsversorgung zu meistern. Die vorhandenen neuen Spielräume gilt es klug zu nutzen.

Nicht nur die Pharmaindustrie, auch die Medizintechnik muss sich weiteren Herausforderungen stellen. Den Unternehmen steht ein immer älterer, sogenannter "multimorbider" Patient gegenüber, der trotz verschiedener Erkrankungen länger fit und mobil bleiben will und wird. Gerade die Medizintechnik kämpft hier mit dem zweischneidigen Schwert des technologischen Fortschritts. Neue Lösungen, zum Beispiel in der Biomaterial- oder Genforschung, lassen viele Patienten hoffen. Gleichzeitig befeuern sie die Angst vor dem "menschlichen Ersatzteillager".

Deekeling Arndt Advisors unterstützt Unternehmen und Institutionen im Gesundheitsmarkt bei der Wahrung ihrer Interessen in Gesellschaft und Politik, bei der Kommunikation komplexer Produkt- und Technologiethemen, in der Compliance-Kommunikation sowie bei der kommunikativen Begleitung von Markteinführungen.